广告语中的谐音双关，是在谐音词语原有词义的基础上增加与产物名称或产物特点相关的意义，将原有词义与产物相关的新义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量。同形谐音双关①使用重复。广告语中的中的重复，就是在句子中重复泛起同音同形的词语。

谐音重复中的一个同音词语一般是表现产物的名称，另一个则表现与产物相关的意义。通过谐音形式的重复连用，可以使听者或读者由此及彼发生遐想，加深对产物名称的影象。例如：得力，办公更得力。

得力在原有寄义的基础上糅合了产物的品牌名称得力，重复使用，到达了双关的效果。②使用别解。谐音双关的别解，是指使用词语的同形异义，由语音外貌意义曲解来发生新义。

广告语中的谐音双关别解是使用与同形同音词，字形相同但意义差别的特点，制造出与产物相关的新义，到达一种出人意料的效果。③使用人名。谐音人名双关是指对明星或有影响力的人物的名字举行谐音革新，缔造出音同或音近到意思相异的广告语。例如：百年润发。

这则洗发水的广告语自出机杼，请到了极具招呼力的明星周润发为广告代言，润发既是周润发的名字，又有滋润头发的意思，通过对人名举行谐音双关的革新，不光使观众记着了品牌还对这个产物顿生好感，起到了多种宣传效果。异形谐音双关异形谐音双关，是指用音同或音近的字、词替换原来牢固词语中的某个字、词，以到达双关效果。

在广告语中巧妙地运用异形谐音双关，可以使广告语凝练生动，比一般词语更具体现力。从语音的相似度来看，异形谐音双关在广告语中的应用方式有以下两种：①使用音同。使用音同的异形谐音双关形式，是指对原有词语中读音相同的异形字举行替代，以到达双关效果。例如：奥威手表，一戴添骄。

一戴添骄借助原型词语一代天骄谐音既表示手表带上之后会给人增添天之骄子的气质，凸显了新手表高等、戴之自满的特点。②使用音近。

使用音近的谐音双关形式，是指用于原牢固用语中某个字、词读音相近的异形字，以到达双关效果的用法。例如：汾酒必喝，喝酒必汾。此广告语改编自《三国演义》中开篇首句话说天下局势，分久必合，合久必分。

以“汾(fen)谐音“分(fen)”,“喝(h)”谐音“和(he)”，表示汾酒是人们餐桌上必不行少的佳酿。另外，值得注意的是，无论是使用音同还是音近，异形谐音双关的广告语中也包罗着同形谐音双关广告语中使用重复、别解和人名的情况。

广告语中广泛地使用谐音双关将成为一种趋势。对于这种现象，应该一分为二地看。首先，在广告语中适当地改动、使用谐音双关既可以体现商品的亲和力，又富厚了一些旧词的意义，给人以线人一新。

其次，也应该看到一些广告语为迎合某些消费者的低俗趣味和猎奇心理滥改滥换，会造成汉字的不用和书写谐音广告语时，谐音词语应打上上引号，制止歧义和误解，使谐音广告语扬长避短。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备 ② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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